Xu hướng marketing trên các thiết bị di động

[Admin]

Xu hướng marketing trên các thiết bị di động






XU HƯỚNG MARKETING TRÊN CÁC THIẾT BỊ DI ĐỘNG

Thiết
bị di động giờ đây không đơn thuần là một phương tiện thông tin-giải
trí, nó đã trở thành một kênh bán hàng hiệu quả. Số liệu từ các nghiên
cứu thị trường 6 tháng đầu năm 2011 cho thấy sự phát triển của các thiết
bị di động đã mở ra một thị trường thương mại và tiếp thị đầy tiềm
năng.

Theo nghiên cứu, ở Mỹ hiện nay người tiêu dùng hiện sở hữu khoảng 1,6 thiết bị di động kết nối Internet và con số này
đang tiếp tục tăng lên. Người tiêu dùng cũng không thích thay thế các
thiết bị hiện có mà thích mua thêm những thiết bị mới.

Trong
số các thiết bị di động: laptop, tablet và smartphone thì tablet là
thiết bị có mức tăng trưởng ấn tượng nhất. Trong một khảo sát gần đây
tại thị trường Mỹ, có 31% người tham gia trả lời đã sở hữu 1 tablet, 40%
dự định sẽ mua tablet. Tablet nắm giữ vị trí hàng đầu trong top 10
thiết bị sử dụng wifi không phải là laptop. Những số liệu này thúc đẩy
các nhà quảng cáo phải tập trung sáng tạo các cách tiếp cận mới dành
riêng cho khách hàng sử dụng thiết bị di động.

Trong vòng
một năm, dịch vụ định vị dựa trên địa điểm (Location-based Services) đã
có bước phát triển đáng kể. Có hàng chục ngàn các ứng dụng
định vị địa điểm trên điện thoại di động đã được đưa vào hoạt động.
Điều này giúp nâng cao nhận thức của người tiêu dùng đối với địa điểm và
thay đổi cách họ tiếp nhận nội dung quảng cáo. Báo cáo của
MobileInsights cho thấy 51% người tiêu dùng sẵn sàng chia sẻ địa điểm
của họ. Nhìn chung, sự quan tâm đến dịch vụ định vị tăng 11,7% sau mỗi
quý. Đáng chú ý là số người không quan tâm đến dịch vụ định vị địa điểm
đã giảm từ 22% xuống còn 12%. Trong các dịch vụ định vị, một vài mảng
đặc biệt tăng mạnh: "Định vị cửa hàng" là dịch vụ được nhiều người sử
dụng nhất với 57%, "Check- in" tăng từ 27% đến 49%.

Thiết bị di động và thương mại

Các nghiên
cứu thị trường cho thấy: 73% số người được hỏi nói rằng họ cảm thấy
thoải mái khi mua sắm từ một thiết bị di động, 50% số người được hỏi sẵn
sàng chi nhiều hơn 100 USD để mua hàng hoá từ thiết bị di động, 20% chi
500 USD và 7% chấp nhận chi nhiều hơn 1.000 USD.

Thiết
bị di động ngày càng có ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng.
Nghiên cứu cho thấy ngày càng có nhiều người tiêu dùng tìm hiểu thông
tin và mua hàng qua thiết bị di động.

Ở lĩnh vực
du lịch, có 62% người dùng tìm hiểu thông tin về các tour du lich qua
thiết bị di động, 42% mua vé, mua tour qua các thiết bị này. Số liệu
này cho thấy việc quảng cáo thông qua các thiết bị di động có thể
mang về lợi nhuận cao.

Tỉ lệ này cũng đúng với nhiều sản phẩm khác, ngoại trừ âm nhạc và các ứng dụng phần
mềm. Ở hai mặt hàng này, tỉ lệ tìm hiểu thông tin và mua hàng là
ngang nhau. 31% người tham gia khảo sát tìm hiểu hàng hoá và dịch vụ
trên thiết bị di động và sau đó đến mua hàng trực tiếp tại cửa hàng.

Các trang
khuyến mãi và groupon đã tràn ngập trên mạng internet. Nhiều chuyên gia
dự đoán nhu cầu của khách hàng đối với các khuyến mãi kiểu này sắp bão
hoà. Tuy nhiên, các nghiên cứu lại đưa ra một viễn cảnh sáng sủa: 72% số
người được hỏi từng mua groupon/khuyến mãi và 44% trong số này mua
groupon/khuyến mãi ít nhất một lần mỗi tháng.

Điều đáng
ngạc nhiên là không có nhiều khác biệt giữa các giới tính và nhóm tuổi
trong việc mua groupon/khuyến mãi. Người tiêu dùng ở bất kỳ độ tuổi,
giới tính nào cũng hào hứng với khuyến mãi. 62% người tham gia khảo sát
thừa nhận họ thường xuyên chia sẻ thông tin khuyến mãi cho bạn bè, người
thân.

(Nguồn: doanhnhansaigon.vn)